高跟马眼

　　12月2日至4日，2024企业家博鳌论坛在海南博鳌举行，本届论坛及系列活动以“改革新蓝图发展新动能”为主题，来自包括世界500强、中国500强和行业领军企业在内的政产学研各界人士汇聚一堂，共话改革新机遇，共探发展新动能，共享商业新知识，共谋产业新未来。恰逢海南自贸港全球推介活动召开，海南岛内岛外的产业和企业议题与之相融合，为政府、协会和企业搭建了一座沟通交流、双向奔赴的桥梁，大会呈现出开放奋进的崭新气象。

2024企业家博鳌论坛主论坛会场

　　华彬集团今年第四次深度参与企业家博鳌论坛，更是派出近20位代表，包括中国红牛、战马、芙丝多个品牌和专业公司参与到主论坛、新消费发展大会、低碳循环经济论坛、文化发展论坛、企业发展与法律服务创新、数字科技创新发展大会等多个大会环节的政策学习、行业讨论和案例分享中。

　　30年旨在打造“国民品牌”

　　在3日下午举办的“为国民而生”2024新消费发展大会上，华彬快消品集团凭借其在健康消费领域30年的深耕和创新，备受大会瞩目。作为受益于改革开放成长起来的跨国民营企业，华彬集团成立已有40年，在上个世纪90年代，其创始人和董事长严彬将红牛饮料引入并落地中国，开启了功能饮料市场这一全新品类，开拓和激活了功能饮料行业巨大的消费潜力。之后近30年，中国红牛仅凭一个单品，累计工业产量超过600亿罐，纳税400多亿，成为名副其实的国民饮料品牌。

2024企业家博鳌论坛在海南博鳌举行

　　2017年，华彬快消品推动战马饮料上市，通过聚焦年轻人汇聚的多元、好玩、健康的消费场景，在电竞、篮球、滑雪等竞技体育领域开展了大量品牌活动，深入年轻圈层生活的各个触角，成为更受年轻人喜爱的国民能量饮料品牌。在2024企业家博鳌论坛·新消费发展大会上，战马品牌入选国民品牌创新案例。华彬快消品营销执行总裁李建军表示，新生代人群所青睐的健康消费体验场景更容易塑造出专属于战马年轻化、个性化的品牌风格，这也进一步区分战马不同于其他品牌在功能饮料细分市场的占位。通过打造多元、好玩、健康的消费体验，不断提升品牌在年轻圈层的影响力，不但夯实了华彬快消品在饮料行业的影响力和发展后劲儿，还拓展出一条充满活力的新赛道。

华彬快速消费品集团总裁彭滨在大会发言

　　华彬快消品总裁彭滨在发言中表示，国以民为本，民营企业亦为民而立，将经营发展与中华优秀历史文化的民本思想相结合，是行业和企业生生不息的根本。基于这种家国情怀、责任担当，华彬集团依托华彬文化基金会，聚焦遗产保护、青少年教育培养、国际文化交流三大公益主线，截至2023年底，累计向社会捐赠超过5亿元人民币。华彬快消品集团也积极参与到疫情防控、抗汛救灾、绿色环保、科技创新等国家和社会所亟须的领域当中。

　　近几年来，有态度、年轻化、重视健康等新消费需求已渐成大势，为企业告别低效价格战和无效内卷开辟了新空间。彭滨认为，放眼未来消费转型和升级趋势，快消品行业在个性化营养定制、健康睡眠助力、抗衰老补充、心理健康提升、膳食改善等方面，持续开发产品功能，提升品牌价值大有可为。

　　过去几年，华彬快消品集团在销售中推动数字化营销变革，以数字数据赋能销售动作，探索市场整合营销的效率化。彭滨提出“科创+产业”新思维，她认为，创新要“加”上产业思维、产业导向。往近了说，要瞄准当前健康、活力、个性化的消费需要进行快消品“靶向”创新，提升竞争力；往远了看，要站在战略视角审视未来，不辜负新一轮市场深化变革的机遇，通过探索消费新模式，让民族快消品产业能更有力参与全球行业竞争。

　　ESG理念引领的卓越实践

　　全球资源紧张和过度消耗已成为人类社会面临的共同挑战。面对这一背景，华彬集团始终秉持绿色低碳的发展理念，致力于探索经济发展与生态平衡的和谐共生之道。通过布局健康饮品生态圈、推动产业升级以及跨行业、跨区域协同发展，华彬集团已摸索出一条绿色发展、产业经济与社会公益和谐兼顾的实践路径。

　　谈及爱国实业家、华彬集团董事长严彬的成功奋斗经历，最脍炙人口的有两件事，一是在中国市场，将红牛饮料一个大单品从无到有，从零做到连续10年年销售额达200亿元，同时成为中国功能饮料的开创者和奠基人；二是将6400亩的北京风沙危害区(风沙口、采石场和垃圾场)的荒地改造成为集生态旅游、假日康养、科普教育、文化体育、科技农业于一体的绿色生态园。而且这两件事几乎是在同期完成的，一干就是30年。

华彬文化基金会秘书长卢战在大会上发言

　　在2024企业家博鳌论坛，华彬集团以其卓越的可持续发展战略和ESG理念，凭借在循环经济、绿色发展以及企业社会责任等方面的探索与实践，入选了2024企业卓越实践案例，赢得了广泛关注与赞誉。

　　华彬文化基金会秘书长卢战在参与2024企业家博鳌论坛·循环经济论坛时表示，在华彬集团的众多绿色项目中，北京华彬生态园、云南大理健康之都和咸宁金桂湖低碳示范区尤为亮眼。这些项目不仅在国内取得了显著成效，还将成功经验延展至泰国、英国等国际市场，实现了跨国绿色发展。

　　华彬生态园经过30年的努力，累计投资近40亿元，回填土方2500余万立方米，改造沙坑3350万平方米，种植各种苗木3.2亿株，培植草坪118万平方米，昔日荒滩已经改造为今日一片绿洲。同样在大理，经过十余年的努力，华彬集团把海东荒地改造成了生态景观多样的华彬健康之都，带动了当地绿色产业和文旅产业融合发展。

　　绿色赋能产业，走得更坚定，公益赋能企业，走得更长远。ESG(环境、社会和公司治理)热的当下，华彬集团努力实现产业转型升级，实现经济效益与环境保护的和谐统一。华彬快消品积极推动绿色低碳工厂建设，长期投资节能、节水、节电和清洁生产。中国红牛江苏宜兴生产基地和湖北咸宁生产基地先后被列入省级绿色制造名单，成为快消品行业绿色工厂的典范。不仅在中国，华彬集团还打造了“全纬旅居健康生活体”，从中国北京、湖北、云南到泰国曼谷、英国伦敦，贯穿了理念互通、文化互融、产业互联的跨国绿色发展路径，推动了绿色产业与文化创新的有机结合，实现了华彬集团健康大产业发展。

“华彬未来之星”公益品牌系列活动之一

　　自2020年起，华彬文化基金会携手相关部门共同开展了“健康中国行食育进校园公益行动”。五年来，华彬文化基金会为项目提供了持续支持，积极协调各方资源，推动食育在校园的普及和发展，累计走进近百所学校，惠及十余万青少年。华彬文化基金会还持续深化“当东方遇见西方”“未来之星”青少年足球、“向阳而生与党同行”等公益品牌。仅2024年就开展了公益项目52个，涉及包括“一带一路”倡议其中的8个国家，国内超过32个省市自治区，17个民族，参与人数达22万次。

　　华彬集团将ESG理念深度融入公司战略。在收购挪威高端水品牌VOSS后，华彬以VOSS湖北竹溪水源地为核心，长期投入资金推动当地的生态修复和环境保护；通过产业发展带动当地居民就业和经济发展；设立“爱心传递”专项教育基金，为乡村老师和孩子提供帮扶。形成“生态+产业+教育”的可持续发展新模式，实现了乡村振兴与产业绿色经济发展相融合。

　　连续四届论坛指定用水

　　VOSS自1998年诞生以来，凭借稀缺天然水源地和独树一帜的产品设计，畅销50多个国家和地区，成为各国政要会议、顶级赛事及高端餐饮场所活跃人士的挚爱之选。多年来，VOSS凭借健康时尚理念，持续拓展和深化在各类高端论坛和活动中的影响力，连续四届成为企业家博鳌论坛官方指定用水，持续为参会者提供高品质的饮水体验，助力他们在会议期间保持最佳状态。这不仅是VOSS对弘扬中国企业家精神长期支持的具体体现，也是中国企业家群体对VOSS品牌和产品品质的高度认可。

VOSS连续四届成为企业家博鳌论坛官方指定用水

　　2016年，华彬集团收购VOSS后将其全新引入中国市场，以纯粹的品质和“好水喝出健康”的理念赢得了中国消费者的青睐。其挪威深藏地下的稀缺纯净水源，保证了水质的天然纯净与卓越品质；国内水源地出品的VOSS饮用天然矿泉水则源自神农架西麓的丹霞山，水质清澈、口感纯粹。VOSS还以简洁时尚的设计和环保的包装选择，传递了健康生活方式。

　　随着社会各界和人们对高品质生活追求的日益增强，发展新动能的重要关注点正逐渐转向“绿色”与“健康”，针对“绿色和健康”的可持续发展内涵也成为当下社会议题的热点。在2024企业家博鳌论坛上也得到与会专家学者和企业家们的广泛关注与讨论。VOSS也在探索绿色可持续发展、环境保护及产业创新，其“好水喝出健康来”的理念不仅满足了人们对健康生活的基本需求，更蕴含了对生态、环保、文化交流以及美好生活的深刻理解与追求。从独具特色的玻璃瓶包装起源开始，VOSS就致力于可持续发展，并不断优化包装选择。2024年，VOSS在中国市场首次推出100%再生的铝罐环保装天然泉水。在产品生产研发和供应链选择上，VOSS不断探索更低碳、更可持续的解决方案，致力于为消费者带来绿色、健康的生活体验。

　　芙丝中国总裁黄瑜胜表示，“华彬集团选择位于神农架西麓的半山天然自涌泉作为天然矿泉水水源地，没有首选经济利益考虑，而是积极践行‘绿水青山就是金山银山’理念，致力于实现生态保护、经济发展和乡村振兴多赢。”2024企业家博鳌论坛上，他最感兴趣的是了解中国企业跨国收购海外企业与品牌进行整合的最新动态，探索中国企业收购国际品牌后，扎根中国再走向世界的新模式。VOSS中国就是要将中国水变为世界水。

华彬集团2024企业家博鳌论坛参会嘉宾

　　着眼于全球化视野，躬身于本土化实践，华彬集团以绿色为战略，以踏实为气质，以创新为勇气，正努力构建具有国际竞争力的高质量健康产业生态，同时积极探索新技术、新业态、新体系，推动大健康产业链的绿色转型，让更多人能享受健康美好生活。华彬文化基金会则以文化交流为媒介和载体，积极传播中华民族文化自信，推动中国企业在全球经济发展中承担更大的责任。

【编辑:刘阳禾】